Cách cải thiện và tận dụng tối đa quảng cáo OTT và CTV của bạn

Phát trực tuyến đã thay đổi hoàn toàn cách mọi người thưởng thức giải trí. Khi truyền hình tuyến tính suy giảm và các nền tảng như Netflix, Prime Video và Disney+ Hotstar thống trị phòng khách, quảng cáo OTT (over-the-top) và CTV (truyền hình kết nối) không còn là lựa chọn tùy chọn nữa. Chúng đóng vai trò trung tâm trong bất kỳ chiến lược truyền thông hiện đại nào.

Đối với các nhà quảng cáo, cơ hội là vô cùng lớn. Các kênh này cung cấp khả năng nhắm mục tiêu nâng cao, mức độ tương tác có thể đo lường và các định dạng tương tác mà truyền hình truyền thống không thể sánh kịp. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, các thương hiệu không thể tiếp tục chạy các chiến dịch chung chung. Họ cần tập trung vào việc nhắm mục tiêu chính xác, tối ưu hóa sáng tạo và các công cụ thu hẹp khoảng cách giữa tương tác trực tuyến và ngoại tuyến.

Đây chính là lúc mã QR phát huy tác dụng. Khi được tích hợp chiến lược vào quảng cáo OTT và CTV, mã QR sẽ biến việc xem thụ động thành tương tác tích cực. Chúng giúp quảng cáo có thể mua sắm, đo lường và theo dõi ngay lập tức—không chỉ mang lại phạm vi tiếp cận mà còn mang lại kết quả kinh doanh thực sự.

Bài viết này xem xét năm chiến lược để tối ưu hóa các chiến dịch OTT/CTV, cung cấp các mẹo thực tế, ví dụ và thông tin chi tiết về tương lai.

Tại sao quảng cáo OTT và CTV lại quan trọng hiện nay

Những con số nói lên tất cả. Hãy xem nhé:

➡️ Chi tiêu quảng cáo trên CTV tại Hoa Kỳ sẽ tăng $33.48 tỷ năm nay (2025)

➡️ 84% các nhà tiếp thị tin rằng CTV cung cấp khả năng nhắm mục tiêu tốt hơn truyền hình tuyến tính.

➡️ Gần như 75% hộ gia đình ở Hoa Kỳ sẽ sử dụng CTV vào năm 2029.

➡️ 83% của Thế hệ Z cho biết họ cởi mở hơn với quảng cáo trên OTT/CTV so với bất kỳ kênh kỹ thuật số nào khác.

Đây không phải là tương lai; nó đang diễn ra ngay bây giờ. Đối với các nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là: quảng cáo OTT/CTV của bạn cần phải làm nhiều hơn là chỉ tiếp cận người xem. Chúng cần phải thu hút, chuyển đổi và chứng minh ROI.

5 chiến lược khả thi để các thương hiệu cải thiện quảng cáo OTT và CTV

1. Hiểu về bối cảnh OTT và CTV

Sự rõ ràng rất quan trọng. Vì vậy, chúng ta hãy bắt đầu từ đầu.

OTT là nội dung được truyền tải qua internet thông qua các nền tảng như Netflix, Disney+ Hotstar hoặc YouTube. Mặt khác, CTV là các thiết bị phát trực tuyến nội dung này, chẳng hạn như TV thông minh, Roku, Fire TV, Apple TV, v.v.

Tại sao sự khác biệt này lại quan trọng? Bởi vì định dạng quảng cáo và hành vi người dùng khác nhau giữa các nền tảng OTT và thiết bị CTV. Cụ thể như sau:

👉 Quảng cáo đầu video và giữa video → tỷ lệ hoàn thành cao, lý tưởng cho việc truyền tải thông điệp rộng rãi.

👉 Tạm dừng quảng cáo → lời nhắc nhở tinh tế, hoàn hảo cho việc nâng cao nhận thức hoặc ra mắt.

👉 Quảng cáo tương tác (có mã QR) → biến TV thành cửa hàng hoặc công cụ khảo sát.

Bằng cách điều chỉnh nội dung sáng tạo và trải nghiệm QR cho từng định dạng, bạn có thể tăng tỷ lệ hoàn thành, tương tác và chuyển đổi.

2. Nhắm đúng đối tượng một cách chính xác

Trong OTT/CTV, nhắm mục tiêu là yếu tố then chốt. Vì người xem được đăng nhập trên nhiều thiết bị, bạn có thể tận dụng thông tin nhân khẩu học, sở thích và thói quen xem để nhắm đúng đối tượng mục tiêu lý tưởng của mình.

Ví dụ:

• Một thương hiệu thể hình có thể nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên xem YouTube TV để biết nội dung tập luyện.
  
• Một thương hiệu công nghệ tài chính có thể nhắm mục tiêu đến các chuyên gia phát trực tuyến ứng dụng Bloomberg hoặc CNBC.

🔎 Kiểm tra thực tế: Theo nghiên cứu của Nielsen, truyền hình định địa chỉ nâng cao độ chính xác của việc nhắm mục tiêu, dẫn đến lợi tức đầu tư (ROI) được cải thiện so với quảng cáo truyền hình tuyến tính truyền thống. Các nghiên cứu trong ngành cũng chứng minh rằng truyền hình định địa chỉ có thể mang lại 30% Phạm vi tiếp cận tăng dần cao hơn so với mua hàng tuyến tính thông thường. Khi kết hợp với mã QR được thiết kế riêng cho từng phân khúc đối tượng cụ thể, các chiến dịch không chỉ dễ thấy hơn mà còn dễ thực hiện hơn.

3. Tối ưu hóa nội dung sáng tạo của bạn để thu hút sự tương tác

Môi trường CTV mang tính “thư giãn”. Người xem sẽ thoải mái và ít có khả năng tương tác trừ khi quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý. Điều này khiến việc tối ưu hóa sáng tạo trở nên không thể thương lượng. Do đó,

✅ Giữ cho quảng cáo ngắn gọn, súc tích và dưới 30 giây.

✅ Sử dụng hình ảnh nổi bật và thông điệp rõ ràng để tránh sự lộn xộn trên màn hình.

✅ Đặt mã QR ở vị trí nổi bật với các gợi ý như “Quét để mua ngay” hoặc “Mở khóa nội dung độc quyền”.

🔎 Kiểm tra thực tế: A Nghiên cứu của Samsung Ads và Kantar cho thấy các chiến dịch TV kết nối có thể thúc đẩy đáng kể việc ghi nhớ thương hiệu và ý định mua hàng, đặc biệt là đối với người xem thuộc thế hệ Z (8.5%). Việc kết hợp các chiến dịch này với mã QR có thể quét được, phù hợp với từng phân khúc đối tượng có thể làm tăng thêm mức độ tương tác và chuyển đổi.

4. Làm cho quảng cáo tương tác với mã QR

Đây là chất xúc tác quan trọng nhất vì mã QR giúp quảng cáo của bạn có thể mua được, tương tác và đo lường được.

Sau đây là một số trường hợp sử dụng:

🛒 Quảng cáo có thể mua được:Biến một chương trình khuyến mãi dài 20 giây thành một cửa hàng nơi người xem có thể xem qua và mua hàng ngay lập tức.

🤩 Ưu đãi độc quyền: Chia sẻ các chương trình giảm giá có thời hạn, mang tính cấp bách và cá nhân hóa.

📊 Khảo sát/Bình chọn trực tiếp: Thu hút người xem trong các sự kiện hoặc chương trình trực tiếp.

📲 Nội dung được cá nhân hóa: Cho phép người dùng quét danh sách phát được chọn lọc, đề xuất sản phẩm hoặc nội dung thưởng.

Mẹo chuyên nghiệp về vị trí đặt mã QR trong quảng cáo OTT/CTV

• Giữ nguyên trong vòng 15–30 giây, đủ lâu để quét.
• Sử dụng đồ họa chuyển động hoặc mũi tên để thu hút sự chú ý.
• Tối ưu hóa trang đích cho thiết bị di động. Nếu tốc độ chậm, bạn sẽ mất lượt chuyển đổi.

🔎 Kiểm tra thực tế: Quảng cáo CTV tương tác, chẳng hạn như quảng cáo kết hợp mã QR, đã được chứng minh là cải thiện đáng kể sự tương tác của người xem so với quảng cáo video thông thường.

5. Theo dõi, đo lường và cải thiện hiệu suất

Không giống như truyền hình truyền thống, CTV cho phép bạn đo lường. Và mã QR bổ sung thêm một lớp phân tích thời gian thực:

✔️ Tổng số lần quét

✔️ Thời gian và tần suất quét

✔️ Loại thiết bị được sử dụng để quét

✔️ Cụm vị trí (dữ liệu khu vực)

Dữ liệu này giúp các nhà tiếp thị không chỉ biết ai đã xem mà còn biết ai đã tương tác. Kết hợp với thử nghiệm A/B, bạn có thể tối ưu hóa nội dung sáng tạo, CTA và trang đích để đạt được ROI tối đa.

🔎 Kiểm tra thực tế: Các thương hiệu sử dụng quảng cáo CTV tương tác với các công cụ đo lường đã thấy 47% tăng ý định mua hàng.

Vượt ra ngoài những điều cơ bản: Xu hướng cần chú ý

Để luôn dẫn đầu, các thương hiệu cũng nên chú ý đến các xu hướng mới nổi:

Hành trình xuyên thiết bị: Người dùng có thể quét mã QR trên TV, khám phá trên thiết bị di động và chuyển đổi trên máy tính để bàn. Thiết kế trải nghiệm dựa trên mã QR với kênh này đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Hành trình QR được cá nhân hóa: Mã QR động có thể chuyển hướng người dùng khác nhau đến những trải nghiệm khác nhau dựa trên thời gian, khu vực hoặc nguồn chiến dịch.

Tích hợp phương tiện bán lẻ: Ngày càng nhiều nền tảng phát trực tuyến liên kết với các nhà bán lẻ (ví dụ: Amazon Prime + Amazon Fresh). Mã QR sẽ trở thành cách nhanh nhất để kết nối quảng cáo với giỏ hàng.

Tối ưu hóa dựa trên AI:Các chiến dịch OTT/CTV trong tương lai sẽ sử dụng AI để cá nhân hóa nội dung sáng tạo và hành trình QR theo thời gian thực.

Kết luận

Quảng cáo OTT và CTV không còn là lựa chọn tùy chọn nữa; chúng là xương sống của các chiến lược quảng cáo hiện đại. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng và sự xuất hiện tràn lan của quảng cáo, các thương hiệu phải vượt ra ngoài phạm vi tiếp cận và tập trung vào sự tương tác, khả năng đo lường và ROI.

Đó chính là lúc mã QR thay đổi cuộc chơi. Chúng kết nối ngoại tuyến (TV) với trực tuyến (di động/thương mại điện tử), giúp quảng cáo tương tác và cung cấp thông tin chiến dịch theo thời gian thực.

At QRCodeChimp, chúng tôi giúp các thương hiệu tạo mã QR có thể đo lường, tương tác và tập trung vào chuyển đổi, giúp chuyển đổi quảng cáo OTT và CTV thành các chiến dịch thúc đẩy hiệu suất.

Các câu hỏi thường gặp